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领酱国酒上市,价格将分为几个档次,大致在100至400之间,打造老百姓喝得起的“国酒”。在营销方面,虽然娃哈哈已经在国内有成熟的饮料销售渠道,并且有一部分也在销售白酒,但白酒与饮料消费人群不一样,娃哈哈也将通过与酒类的大经销商合作等方式,打造酱香酒的销售渠道。
当然是茅台酒。茅台酒是中国大曲酱香型酒的鼻祖,被尊称为“国酒”。它具有色清透明、酱香突出、醇香馥郁、幽雅细腻、入口柔绵、清冽甘爽、酒体醇厚丰满、回味悠长、空杯留香持久的特点,人们把茅台酒独有的香味称为“茅香”,是中国酱香型风格的典型。
茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点,是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成,现已知香气组成成分多达300余种。茅台酒香气成分众多,有人赞誉“风味隔壁三家醉,雨后开瓶十里芳”。茅台酒香而不艳,在酿制过程中从不加半点香料,香气成分全是在反复发酵的过程中自然形成的。
市面上老百姓普遍理解的茅台,是茅台飞天。而飞天的产量因为恪守苛刻选料。而赖茅作为茅台酒股份出品的全国战略品牌,是有其特殊历史意义和纪念价值的,简单点讲,从时间维度上讲,赖茅是茅台飞天的爸爸。赖茅是飞天的前身,但因政治历史原因一度停止发展并被所有酒类厂商恶意推广导致产品失色、失信。
作为企业都想利益最大化,占据品牌的制高点。贵州茅台酒历史地位在国内外有口皆碑。企业想把国酒的***给自己戴上,想法无可厚非。
但是,中国土地产的酒,都是国酒,外国产的各种酒叫洋酒。
贵州茅台更具有个性特点,没有异议,商标注册没有成,也合情合理,但是,没有改变贵州茅台是国酒的属性和本质特征。
贵州茅台酒虽然曾经为“国酒”这个商标申请过9次,没有成功,最近一次是在2012年,离成功只差最后一个环节,但其他酒业的异议依旧。也许它没法打下“国酒”这个称号,就算打下了估计也难以服众。国酒茅台酒正式更名为“贵州茅台”,我听了觉得完全没有掉档次。贵州茅台酒镇本就是***皆知的,当地人酿酒有着得天独厚的自然环境优势,本就是贵州茅台镇造就了这样一款品质优良的茅台酒,所以改回这个名称,知名度依旧不减。
茅台一直活跃于各种高大上场合及高端送礼之间,给茅台加了各种印象分。在没有明确的压力下,开始标榜“国酒”,不止宣传上大肆渲染,更堂而皇之的贴上了“国酒”牌子,不知情者还以为真是国家认可了的,可谁知道,过去17年间,茅台就国酒商标曾9度发起申请,均被驳回。
这次改名改的彻底,除却包装,宣传,连公众号网站均下架“国酒”字样,董事长也出来站台表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。
如果不是因为不可抗力,企业会放弃这么好的宣传手段?市场上除却同行普通人几乎都要以为茅台就是认可的国酒情况下,一声改名,彻底脱离标签。
可以搜一下19年最新颁布的广告法于9月1号起正式实行,不光是制酒业,医药也是被打压的对象。于消费者来说,这是好事。
说回茅台,改名风波也是影响不了太大业务,毕竟已经是有如此深厚的粉丝积淀了,但生意可能会比之前下降些许,毕竟竞品也是各自发力宣传,新品也在冒出。不过在短时间内都动摇不了“领头”的地位。
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